Význam faktoru pro společnost Google

Faktory hodnocení odkazů jsou jedním z nejdůležitějších faktorů algoritmu vyhledávače Google. Používají se k určení relevance stránky pro konkrétní vyhledávací dotaz.

• Počet odkazů, které na stránku odkazují. Čím více odkazů, tím větší je pravděpodobnost, že stránka je kvalitní a relevantní pro dotaz uživatele.
• Ne všechny zpětné odkazy jsou však stejně důležité. Google bere v úvahu i jejich kvalitu a zohledňuje jejich autoritu.
• Kromě toho je důležitá také rozmanitost profilů. Pokud většina odkazu odkazuje na stejnou stránku, může to u Googlu vyvolat podezření, že byly vytvořeny speciálně za účelem zlepšení hodnocení stránky. Google proto bere v úvahu různorodost zdrojů.
• Google zohledňuje také zmínky v sociálních médiích, recenze a komentáře (toto ukazuje popularitu a relevanci stránky v očích uživatelů, což může ovlivnit její hodnocení).

Kvalitní odkazy mohou pomoci zlepšit hodnocení stránky a zvýšit její návštěvnost. Faktory řazení odkazů by však neměly být zneužívány, protože to Google může považovat za přestupek a snížit hodnocení stránky.

Povinnosti link buildera:

Práce link buildera předpokládá jasný plán činnosti a neustálé sledování výsledků práce. K jeho standardním povinnostem lze přiřadit:

• Vypracování strategie externí optimalizace webu.
• Registrace/údržba účtů na burzách odkazů, v katalozích, tematických fórech, službách s nezávislými recenzemi atd.
• Vyhledávání reklamních platforem a partnerských webů pro výměnu odkazů.
• Práce s obsahem: vypracování zadávacích podmínek pro copywritery, kontrola kvality článků se zpětnými odkazy;
• Kontrola umístění zpětných odkazů, analýza účinnosti, reporting.

Link building je vhodný pro:

• Společnosti, které působí na vysoce konkurenčních trzích a hledají konkurenčně výhodné strategie růstu provozu.
• Podniky, které začínají od nuly.
• Značky, které se chtějí zviditelnit.
• Webové stránky v anglickém jazyce.

Fáze link buildingu

• Analýza odkazů konkurentů

Studium odkazů konkurence je základem link buildingu. Je přece logické, že stránky z prvních pozic žebříčku budou mít všechny potřebné odkazy na požadovaný dotaz a jejich kvalita splnila požadavky Googlu. Proto se vyplatí pečlivě analyzovat, které odkazy byly použity k dosažení cíle.

• Analýza webu

Každá stránka by měla mít kvalitní obsah. U vyšších pozic pro mnoho klíčových slov však panuje konkurence, takže není možné optimalizovat vše najednou. Podívejte se na statistiky svého webu a zjistěte, které stránky mají nejvyšší ukazatele. Ty by se měly stát prioritou pro propagaci. Pokud již generují dobrou návštěvnost, dostaňte je do první desítky, podle určitých klíčových slov to bude o něco snazší. Pokud se váš zdroj alespoň na jedno z pro vás důležitých klíčových slov dostane na přední pozice, stanou se i ostatní postupně pro uživatele zajímavé.

• Vypracování strategie propagace odkazů

Při výběru webu pro umístění zpětného odkazu je důležité zohlednit stáří webu, návštěvnost a další ukazatele důvěryhodnosti.

Pak následuji:

• Koordinace rozpočtu.
• Tvorba obsahu a umístění.
• Kontrola realizace.
• Analýza pozic a návštěvnosti.

Nástroje pro link building

K vytvoření odkazového profilu v zásadě stačí pochopit způsoby jeho budování. Přesto je lepší prostudovat si průvodce link buildingem, který podrobně poradí, jak vytvořit správnou strategii a jaké nástroje použít.

Analýza odkazů konkurence je užitečnou metodou pro tvorbu vlastní strategie budování odkazové masy. Díky tomuto nástroji můžete studovat stránky, které poskytly kvalitní odkazy, a zároveň určit typ těchto odkazů. Existuje mnoho SEO služeb, kde můžete analýzu provést, například Majestic, Moz, Ahrefs atd.

Nástroje pro analýzu obsahu vám usnadní vytváření obsahu správné kvality a tak, abyste získali odkaz. Jedním z nich je například Buzzsumo, který je však zaměřen spíše na sociální sítě než na SEO metriky.

Nástroje pro monitorování webu  – ty vás upozorní na stránky s "vašimi" klíčovými slovy, které byly právě zveřejněny. Tyto nástroje také mohou hlásit nové zpětné odkazy od konkurence. Taková upozornění jsou ideálním zdrojem pro tvorbu vlastní strategie link buildingu. Mezi oblíbené služby pro monitorování webu patří Mention, Google Alerts apod.

V článku jsme popsali, co je link building, k čemu slouží a jak ho správně vytvořit. SEO propagace vyžaduje komplexní přístup. Pro úspěšný link building nestačí použít pouze jednu taktiku, ale je třeba experimentálně najít kombinaci, která bude pro firmu nejúčinnější.